企查查APP显示，近日，济南市市场监督管理局针对一起虚假商业宣传案件进行行政处罚。2023年3月，“济南水木源画室”2023-2024招生过程中，在多个平台宣称“清华美院每录取5人就有1人出自水木源画室”“中央美院每录取8人就有1人出自水木源画室”等信息。经查，2022年当事人培训的学生被清美、央美等录取人数未达到宣传中的比例，且当事人广告内容有使用考生肖像、姓名、分数、录取学校信息。根据《反不正当竞争法》、《广告法》相关规定，济南水木源教育科技有限公司被罚款20万元。
(相关资料图)
根据举报线索，执法人员于2023年3月1日依法对当事人位于山东省济南市长清区芙蓉路九方商业广场1号楼2层、3层的营业场所进行执法检查。现场发现，营业场所贴有涉及多名学生肖像、姓名、分数等信息的“2023联考高分榜”和用于宣传的“济南水木源画室”2023-2024招生简章（以下简称“招生简章”），使用“济南水木源画室”微信公众号和“济南水木源画室”网站发布招生广告,现场提取《营业执照》《民办学校办学许可证》《民办非企业单位登记证书》等相关证据材料，制作《现场笔录》《电子数据证据提取笔录》。为进一步查明案件事实,济南市市场监督管理局当日予以立案调查。
经查，水木源画室在北京、杭州、济南成立三个校区，分别为水木源画室北京校区（以下简称“北京水木源”）、水木源画室杭州校区、水木源画室济南校区（以下简称“济南水木源”）。济南水木源系当事人成立的济南水木源艺术培训学校（已取得《民办学校办学许可证》《民办非企业单位登记证书》），从事美术类艺考教育培训。
经营过程中，当事人存在以下行为：（一）实施虚假或者引人误解的商业宣传。当事人在其营业场所张贴宣传海报、展示招生简章，宣传教学、住宿、餐饮环境以及师资力量和历年考试成绩等情况。宣传内容包含“清华美院每录取5人就有1人出自水木源画室”“中央美院每录取8人就有1人出自水木源画室”等信息。经调查，将《水木源画室2022年清华美院录取名单》与《2022年清华大学美术学院本科生录取分数线公布的录取成绩》对比，水木源画室考录学员（35人）占清华大学2022年美术学院本科生录取人数（240人）的14.6%，录取率未达到宣传的1/5（20%）；将《水木源画室2022年央美录取名单》与《中央美术学院2017-2022全校本科生报考录取情况》对比，水木源画室考录学员（106人）占中央美术学院2022年本科生录取人数（1039人）的10.2%，录取率未达到宣传的1/8（12.5%）。
而在宣传内容包含“山东统考王者”“统考高分，来济南水木源”“全省状元+全省探花”“斩获高分段290分以上3人，280分以上23人，270分以上104人，260分以上254人”等信息。经调查，当事人提供的《水木源画室联考260分以上学员名单》显示：290分以上学员共计3人（包括“全省状元”张田野和“全省探花”宋丽婉）均系自北京水木源组织培训的学员；280分以上学员共计23人。其中，北京水木源组织培训的学员15人占65.2%，济南水木源组织培训的学员8人仅占34.8%；270分以上学员共计104人。其中，北京水木源组织培训的学员65人占62.5%，济南水木源组织培训的学员39人仅占37.5%；260分以上学员共计254人。其中，北京水木源组织培训的学员154人占60.6%，济南水木源组织培训的学员100人仅占39.4%。当事人将“山东统考王者”“统考高分，来济南水木源”“全省状元+全省探花”“斩获高分段290分以上3人……260分以上254人”等信息放在同一页面展示，没有对北京水木源和济南水木源进行明示和区分，误导消费者认为上述成果均出自济南水木源的培训成果，宣传内容与实际情况不符。
（二）发布虚假广告和违法发布教育、培训广告。当事人使用微信公众号和官方网站发布招生广告，宣传教学、住宿、餐饮环境以及师资力量和历年考试成绩等情况有与实际情况不符的内容。且广告内容使用往届考生的肖像、姓名、分数、录取学校等信息以及“我是***，我为**（地区）美术生代言”等广告宣传用语，利用了往届考生的形象和名义作推荐、证明。
最终，市场监管部门依据《中华人民共和国反不正当竞争法》中“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款；……”之规定；以及《中华人民共和国广告法》之规定，罚款20万。
记者 | 陈颖婷
编辑 | 张旭凡
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